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热水器渠道格局转变 线上市场增长强劲
随着电商渠道的不断成熟和繁荣,网购在热水器销售中扮演的角色越来越重要。据天猫最新数据显示,天猫双十一全天成交额达到571亿元。另外,京东双十一当天,2000元以上的高端燃气热水器占比达到60%以上。 种种表明,现在的我们正处在一个电商时代,消费者的购

    随着电商渠道的不断成熟和繁荣,网购在热水器销售中扮演的角色越来越重要。据天猫最新数据显示,天猫双十一全天成交额达到571亿元。另外,京东双十一当天,2000元以上的高端燃气热水器占比达到60%以上。

    种种表明,现在的我们正处在一个电商时代,消费者的购物方式都发生了相应的改变,消费者的思维以及行为模式也都发生了一定的变化。

    电商是热水器渠道格局的最大亮点

    从分渠道的零售量增长情况来看,前9月百货渠道零售量同比增长5.9%,超市渠道零售量同比增长13.0%,家电专卖渠道同比增长1.9%,电商渠道同比增长203.5%。对比渠道零售额增长数据来看,前9月百货渠道热水器零售额同比增长13.0%,超市渠道同比增长26.2%。家电专卖渠道同比增长9.1%,电商渠道同比增幅则达到214.7%。

    显然,传统家电渠道的零售额比零售量增幅更加明显,而电商渠道的量额增长则较为同步,由此可以看出,性价比高的热水器开始转战到电商渠道,从而最先分享到电商崛起的红利。

    中怡康数据显示,2013年热水器电商渠道销售额近30亿元,预计2014年热水器电子商务市场规模可突破70亿元。

    电商已成为热水器企业取胜的关键

    在今年天猫双十一的狂欢中,海尔官方旗舰店以全天销售额达3.24亿元,继续蝉联天猫大家电销量冠军。当然,海尔旗下强大的日日顺物流功不可没。海尔拥有电商行业覆盖区域最广的物流网络,全国超2800多个地区,不仅涵盖一二线城市,更是深入三四线地区乃至偏远乡村。

    海尔是传统企业中“觉醒”较早的代表,无论是在燃气还是电热水器方面,都始终保持在第一阵营的位置。紧随其后的还有美的,在2014年双十一中美的成为热水器线上市场的领头羊。据美的规划,2014年美的热水器销量将继续保持高速增长,销售收入将超过40亿元,电商平台预计销售突破7亿元,实现增长翻番。

    其他家电企业也纷纷试水,主动顺应这一潮流开始对线上、线下的产品线统筹安排。去年,万和线上销售完成了2亿元的营收目标,万家乐的线上销售规模达到近1亿元。目前家电行业的电商转型已经跨过了纸上谈兵的时期,转入了真枪实干开拓进取的阶段。

    随着传统企业大规模进入电商行业,以及深度城镇化建设的背景下,中国西部省份及中东部三四线城市的网络购物潜力也在进一步开发,“剁手族”的队伍越来越庞大。在2014年双十一中成交金额高于最细类成交金额平均数的最细品类,农村消费占比降序排名中,电热水器位居第二。

    可见,电商的变革成为热水器企业取胜的关键。目前,中国网络购物市场整体已逐渐进入成熟平稳增长期。并有专家推测,到2016-2017年中国网络购物市场交易规模将达到4万亿元。

    所以,热水器企业唯有顺势而上,转变思维,才能在万亿市场中分得一杯羹。 

 
(责任编辑:admin)
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